营销调研方法论基础(第9版) 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书是市场营销研究的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。

本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。

本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。

第9版在必要的章节精简了相关内容，使之更容易为学生理解。

第9版在每章的前面增加了学习目标，让学生更清楚他们所要学习的内容。

第9版增设了边框，对重要内容进行总结。

第9版对25％的案例进行了更新。

Part 1: Marketing Research, the Research Process, and Problem Definition

Chapter 1: Marketing Research: It's Everywhere!

Chapter 2: Alternative Approaches to Marketing Intelligence

Chapter 3: The Research Process and Problem Formulation

Cases for Part 1

Part 2: Determine Research Design

Chapter 4 Research Design, Exploratory Research, and Qualitative Data

Chapter 5: Descri Research

Chapter 6: Causal Designs

Cases for Part 2

Part 3: Design Data-Collection Methods and Forms

Chapter 7: Data Collection: Scondary Data

Chapter 8: Data Collection: Primary Data

Chapter 9: Questionnaires and Data-Collection Forms

Chapter 10: Attitude Measurement

Appendix 10: Psychological Measurement

Cases for Part 3

Part 4: Sample Design for Data Collection and Sample Size

Chapter 11: Sampling Procedures

Chapter 12: Determining Sample Size

Chapter 13: Collection the Data: Field Procedures and Nosampling Errors

Cases for part 4

Part 5: Data Analysis and interpretationb

Chapter 14: Preprocessing the Data, and Doing Cross-Tabs

Appendix 14: Chi-Square and Related Indices for Cross-Tabs

Chapter 15: Data Analysis-Basic Questions

Appendix 15: Quick Stats Review

Chapter 16: Are My Groups the Same ofr Different?

Appendix 16: Analysis of Variance

Chapter 17: Are These Variables Related?

Appendix 17: Conjoint Analysis

Chapter 18 Multivariate Data Analysis

Appendix 18: More Multivariate Statistical Techniques

Cases for Part 5

Part 6: The Research Report

Chapter 19 The Research Report

Epilogue

Appendix A: Cumulative Probabilities for the Standard Normal Distribution

Appendix B: Critical Values of X2

Appendix C: Critical Values of t

Appendix D: Percentage Points for the F Distribution a=0.5

Glossary

Subject Index

Author Index

小吉尔伯特·A.丘吉尔教授自1966年加入威斯康星大学任教以来，获得了多个组织颁发的各种荣誉，包括：营销科学学会（AMS）终生成就奖、美国市场营销协会（AMA）杰出营销教育家、美国市场营销协会市场研究小组终生成就奖等。他在几乎所有世界*的营销类期刊中发表了多篇论文

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书籍介绍

本书是市场营销研究最经典的教材之一，作者在市场营销研究方法方面造诣颇深。全书按照营销研究的过程进行组织，从问题定义开始，经过研究设计，决定数据收集方法，然后进行数据收集、分析与解释，最后提交研究报告。本书还介绍了各种研究方法的优点和缺点，以使学生能更深刻地理解并能正确地运用各种研究方法。本教材适用于市场营销专业本科生、研究生以及从事营销调研的专业人士。

◎本书特别设计了许多栏目来锻炼学生的营销调研技巧：案例、问题、伦理两难、研究现状等。

◎第9版在必要的章节精简了相关内容，使之更容易为学生理解。

◎第9版在每章的前面增加了学习目标，让学生更清楚他们所要学习的内容。

◎第9版增设了边框，对重要内容进行总结。

◎第9版对25％的案例进行了更新。

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