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一个纷繁多元的时代、一个个性张扬的时代、一个流行思潮泛涌的时代、一个新人辈出的时代，在这个激荡的年代里，广告成为极富前瞻性和挑战性的事业，“PK”、“时尚”、“刷新”成为我们的日常用语，有想象力和创新意识的设计师，要不断提高自己作品的新锐性和完美性，才能使广告在情感上拨动人心，在形式上唤起共鸣。

本书从广告设计的风格历史、理论法则、图形语言、创新思维、形式设计、媒介运用等方面入手，详尽阐述了广告设计的特质与奥秘，并着重展开对新锐广告作品的解析与论述。在撰写过程中例举了许多作品，力求通过视觉交流来沟通一些概念，阐明广告设计的基本规律和基本方法。

前言

章 平面广告设计的历史风格

　节 早期的平面广告设计

　第二节 工业化初期的平面广告设计

　第三节 新艺术运动的平面广告设计

　第四节 装饰主义风格的平面广告设计

　第五节 现代艺术运动的平面广告设计

　第六节 单纯主义风格的平面广告设计

　第七节 现代主义平面广告设计

　第八节 后现代主义的平面广告设计

第二章 平面广告设计的构成要素

　节 广告图形

　第二节 广告文字

　第三节 广告色彩

　第四节 广告版式

第三章 平面广告设计的创意方法

　节 比喻和象征

　第二节 夸张表现

　第三节 图形同构

　第四节 虚构表现

第四章 平面广告设计的类型和特点

　节 公益性广告设计

　第二节 商业性广告设计

第五章 平面广告的媒介设计

　节 报纸广告

　第二节 杂志广告

　第三节 户外平面广告

　第四节 平面POP广告

第六章 平面广告设计的系统流程

　节 平面广告设计的操作程序

　第二节 平面广告设计流程案例分析

　　“F1”主题广告创意设计过程

　　中国设计专题展主题广告设计过程

后记

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书籍介绍

一个纷繁多元的时代、一个个性张扬的时代、一个流行思潮泛涌的时代、一个新人辈出的时代，在这个激荡的年代里，广告成为极富前瞻性和挑战性的事业，“PK”、“时尚”、“刷新”成为我们的日常用语，有想象力和创新意识的设计师，要不断提高自己作品的新锐性和完美性，才能使广告在情感上拨动人心，在形式上唤起共鸣。

本书从广告设计的风格历史、理论法则、图形语言、创新思维、形式设计、媒介运用等方面入手，详尽阐述了广告设计的特质与奥秘，并着重展开对新锐广告作品的解析与论述。在撰写过程中例举了许多作品，力求通过视觉交流来沟通一些概念，阐明广告设计的基本规律和基本方法。