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侯雁主编的《市场营销学》坚持理论与实务相结合，以应用为主线构建结构和内容，介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定创新性和较强实用性。全书除导论外，共分为十章，包括市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、定位与营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动。

《市场营销学》主要服务于经济管理类专业学生，因此将学生应知应会的基本技能贯穿其中，内容上尽量做到深入浅出、易于学习，保证学生掌握实用的市场营销知识和技能。

导论：市场营销概述

篇 研究市场：分析环境把握机会

章 市场营销环境

节 宏观环境：必须适应的经营背景

第二节 微观环境：可以影响的利益主体

第二章 购买行为分析

节 消费者购买行为

第二节 组织机构购买行为

第二篇 制定战略：选择市场确立定位

第三章 市场细分与评价

节 市场细分的目的和作用

第二节 市场细分的依据和步骤

第三节 评估内容和标准

第四章 定位与营销战略

节 市场选择与定位

第二节 战略类型和内容

第三节 确定战略的依据

第三篇 运筹战术：整合营销策略要素

第五章 产品策略

节 产品与服务统

第二节 产品开发与创新

第三节 品牌包装及组合

第六章 价格策略

节 定价步骤和方法

第二节 影响定价的因素

第三节 变更价格的挑战

第七章 分销策略

节 分销体系的成员

第二节 分销渠道的设计

第三节 渠道建立与运行

第八章 促销策略

节 人员与销售促进

第二节 广告与公共关系

第三节 传播与企业形象

第四篇 有效执行：调研、计划与控制

第九章 信息调研和市场预测

节 信息与收集体系

第二节 分析与研究系统

第三节 判断与预测工作

第十章 执行和控制营销活动

节 战略与营销计划

第二节 营销组织及执行

第三节 营销控制与审计

参考文献

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市场营销学作为一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科，研究以满足市场需求为中心的营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。侯雁主编的《市场营销学》的主要目的和任务是介绍市场营销学的基本概念、基本理论、基本分析方法和分析工具，在此基础上提高人们分析经济社会中的营销现象、营销过程和营销行为的能力和技巧，从而使广大的学习者学会更有效地解决问题，为经济社会的进步与发展做出雯大贡献。

书籍介绍

《市场营销学》坚持理论与实务相结合，以应用为主线构建结构和内容，介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定创新性和较强实用性。全书除导论外，共分为十章，包括市场营销环境、购买行为分析、市场细分与评价、定位与营销战略、产品策略、价格策略、分销策略、促销策略、信息调研和市场预测、执行和控制营销活动。

《市场营销学》主要服务于经济管理类专业学生，因此将学生应知应会的基本技能贯穿其中，内容上尽量做到深入浅出、易于学习，保证学生掌握实用的市场营销知识和技能。