会展策划(修订版)/会展实务丛书 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

本书以“教科书+工具书”定位，由会展业资深职业经理人独立撰写，在同名图书中颇具特色。主要表现在：

一、简略介说策划尤其是商业策划的源流，强调策划概念的中国特色；

二、分别介绍经贸展览和会议（主要是非官方会议）的策划方法，而非只讲展览不讲会议；

三、着重介绍会展项目策划中的主题创意、市场调查、可行性研究以及前期筹备的原则与方法，而未纳入项目的经营管理，以免模糊全书主旨；

四、特别介绍会展项目中配套活动的策划， 以利非管理者的员工和大学生从技术性策划入门，逐步掌握项目策划的方法；

五、简略介绍评估会展项目成败、优劣的方法，意在针对会展专业教育中将策划视为“游戏”的倾向；

六、全书收录60个案例（包括每一章的开篇故事），提供194个思考题，旨在增强可读性、针对性和参照性，以助课堂教学及读者的场景化思维，训练实操能力。

七、阐明会展策划的“为什么、是什么、干什么”，努力将认识论和方法论结合起来，避免空讲概念或致操作技能碎片化。

章 导论

节 商业策划的来历与发展

第二节 会展策划的基本概念

第三节 会展策划的意义

开篇故事 范蠡原是“陶朱公

案例1 知名公司营销方案的策划

案例2 行业协会主办的展览会

案例3 国有机构主办的展览会

案例4 展览会新项目的策划

第二章 会展策划基本知识

节 展览会与会议的分类

第二节 会展项目经营的商业模式

第三节 会展策划工作的基本原则

第四节 会展策划的基本方法

第五节 会展策划的基本流程

开篇故事 CES光环未褪展位销售代理商为中国企业创造商机

案例1 文化类和经贸类展览会的结合

案例2 地方政府主办或参与主办的展览会

案例3 展览会举办地的选择

案例4 大学、媒体、社团、公司主办的非官方会议

案例5 专业学会主办的学术会议

案例6 商业性会议中的营销式会议

案例7 商业性会议中的经营式会议

案例8 展览会的商业模式

案例9 展览会举办地的选择方法

案例10 展览会的市场定位

案例11 进一步扩大对外开放与展览会主题创新

案例12 德国知名展览公司项目构成的基本情况

案例13 展览会举办地的社会环境风险

案例14 举办展览会、会议的政策风险

案例15 同主题展览会的竞争风险

第三章 展览会主题的创意方法

……

第四章 展览会市场调研的方法

第五章 展览会的立项与组织工作方案

第六章 会议的创意方法

第七章 会议的立项与组织工作方案

第八章 技术性的会展策划工作

第九章 会展项目策划效果的评价

附录

参考书目

后记

张凡：中国会展业资深职业经理人，长期从事会展项目操作和会展企业管理，出版畅销著作《会展策划》和《会展文案写作》，主编《中国展览业大事记1949一2019》。现任武汉晖之石科技公司董事长、中国会展经济研究会统计委员会副主任、湖北省会展业商会副会长、武汉市会展大使和汉阳区会展大使。

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书籍介绍

本书以“教科书+工具书”定位，由会展业资深职业经理人独立撰写，在同名图书中颇具特色。主要表现在：

一、简略介说策划尤其是商业策划的源流，强调策划概念的中国特色；

二、分别介绍经贸展览和会议（主要是非官方会议）的策划方法，而非只讲展览不讲会议；

三、着重介绍会展项目策划中的主题创意、市场调查、可行性研究以及前期筹备的原则与方法，而未纳入项目的经营管理，以免模糊全书主旨；

四、特别介绍会展项目中配套活动的策划， 以利非管理者的员工和大学生从技术性策划入门，逐步掌握项目策划的方法；

五、简略介绍评估会展项目成败、优劣的方法，意在针对会展专业教育中将策划视为“游戏”的倾向；

六、全书收录60个案例（包括每一章的开篇故事），提供194个思考题，旨在增强可读性、针对性和参照性，以助课堂教学及读者的场景化思维，训练实操能力。

七、阐明会展策划的“为什么、是什么、干什么”，努力将认识论和方法论结合起来，避免空讲概念或致操作技能碎片化。