平面广告设计 下载 pdf 百度网盘 epub 免费 2025 电子版 mobi 在线

　　宋华主编的《平面广告设计（湖北省高校美术与 设计教学指导委员会规划教材）》突出特色根据独立 学院艺术专业人才培养计划，科学地策划和编写教材 ，强化“三个突出、一个结合”的原则，即突出应用 性、技能性和实践性，与全面素质教育相结合。

本书体现创新教材组织形式、编写体例、素材选 用与组织视角新颖。同时能引导教师充分理解和把握 学科标准、特点、教学目标，能让教师领会教材编写 意图，并结合学生的特点，以教材为载体，灵活有效 地组织教学，拓展教学空间，以实现教师有效引导与 学生自主创新的统一。

在本书编写中，突出开放形态的实践教学，体现 适用、够用和创新精神，完善教材体系。

部分  理论篇

章  概念认知

  节  平面广告设计的定义

  第二节  平面广告设计的溯源

  第三节  平面广告设计的功能

  第四节  平面广告设计的分类

第二章  平面广告风格的发展历史

  节  当代平面广告设计风格

  第二节  平面广告设计的发展趋势

第二部分  基础篇

章  图形与平面广告的关系

  节  图形语言的特征

  第二节  图形语言的文化性

  第三节  图形语言在平面广告设计中的应用

    一、图形语言的直接表现方式

    二、图形语言的间接表现方式

  第四节  图形语言在平面广告设计中的基本原则及特性

    一、图形语言在平面广告设计中的基本原则

    二、图形语言在平面广告设计中的特性

第二章  字体与平面广告的关系

  节  字体符号的特征

    一、文字的溯源

    二、字体设计的溯源

  第二节  字体符号在视觉设计中的应用

    一、字体符号在平面广告设计中的应用

    二、字体符号在包装设计中的应用

    三、字体符号在书籍装帧设计中的应用

    四、字体符号在标志设计中的应用

第三章  版式与广告的关系

  节  版式的设计要素

    一、版式设计的文字要素

    二、版式设计的图形要素

    三、版式设计的色彩要素

    四、版式设计的形式要素

    五、版式设计的载体要素

  第二节  点、线、面在版式设计中的应用

    一、点在版式设计中的应用

    二、线在版式设计中的应用

    三、面在版式设计中的应用

  第三节  广告与版式设计

    一、海报广告与版式设计

    二、版式设计与人的视觉习惯

    三、视觉要素在版式设计中的运用

第三部分  创意篇

章  广告创意概述

  节  广告创意的概念

  第二节  广告创意的地位与作用

    一、广告创意的地位

    二、广告创意的作用

第二章  广告创意的类别

  节  媒介划分

    一、报纸广告

    二、杂志广告

    三、电视广告

    四、广播广告

    五、网络广告

    六、户外广告

  第二节  广告创意的思维划分

    一、抽象思维和形象思维

    二、顺向思维和逆向思维

    三、发散思维和聚合思维

第三章  广告创意的形态与原则

  节  广告创意的形态

    一、说明证明形态

    二、故事情节形态

    三、意境氛围形态

  第二节  广告创意的原则

    一、实效性原则

    二、目标性原则

    三、针对性原则

    四、简洁性原则

    五、通俗性原则

    六、差异性原则

第四章  创意在平面广告设计中的应用

  节  广告创意中的表现手法

    一、情感手法

    二、对比手法

    三、悬念手法

    四、留白手法

  第二节  广告表现策略

    一、广告表现策略定位

    二、 广告表现策略原则

  第三节  广告创意策略的意义

    一、广告创意策略的现实意义

    二、中西方广告创意策略的差异分析

第四部分  跨界篇

章  视觉设计的现状及拓展

  节  视觉设计的现状

  第二节  视觉设计的拓展

    一、跨界在多领域的呈现

    二、跨界在广告领域的运用

第二章  影视广告

  节  影视广告概述

    一、影视广告的定义

    二、影视广告的特点

    三、影视广告的语言

  第二节  影视广告的形成

    一、影视广告的构成要素

    二、影视广告后期制作的重要性

  第三节  影视广告创意的表现及实现

    一、影视广告的创意理念

    二、影视广告的后期制作流程

  第四节  影视广告的艺术表现

第三章  装置广告

  节  装置广告艺术的研究背景

    一、装置广告艺术的概念

    二、装置广告艺术的发展历史

  第二节  装置空间设计

    一、装置空间概念

    二、装置空间特点

    三、装置空间的设计要素

  第三节  装置与艺术空间的关系

    一、装置广告艺术中的空间表现手法

    二、空间与其他元素的关系

    三、空间在装置广告艺术中的重要性

  第四节  装置广告艺术空间的设计表现

    一、装置空间的感官营造

    二、装置空间的视觉体验

    三、装置空间的触觉效果

    四、装置空间的听觉享受

  第五节  空间对装置广告艺术的意义

参考文献

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