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全书共分为10章，主要包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、消费者市场与购买行为、市场细分与目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略以及电子商务与网络营销等内容。 本书内容全面，结构合理，注重实际技能的培养，具有较强的实践性和应用性，不仅是中等职业学校市场营销专业基础性教材，也可作为营销人员岗位培训教材和自学用书。

章 市场营销概述

　节 市场营销学的研究对象和内容

　第二节 营销观念

　本章思考与练习

第二章 市场营销环境分析

　节 宏观市场营销环境分析

　第二节 微观市场营销环境分析

　本章思考与练习

第三章 市场分析

　节 市场概述

　第二节 消费品市场

　第三节 生产资料市场

　本章思考与练习

第四章 消费者市场与购买行为

　节 消费者市场与消费者购买行为的模式

　第二节 影响消费者心理和购买行为的因素

　第三节 消费者购买决策过程

　本章思考与练习

第五章 市场细分与目标市场

　节 市场细分

　第二节 目标市场选择

　第三节 市场定位

　本章思考与练习

第六章 产品策略

　节 产品组合策略

　第二节 产品生命周期策略

　第三节 新产品开发与推广策略

　第四节 品牌与商标策略

　本章思考与练习

第七章 价格策略

　节 定价原理

　第二节 定价方法

　第三节 定价策略

　本章思考与练习

第八章 分销渠道策略

　节 分销渠道的概念及其类型

　第二节 分销渠道的选择与管理

　第三节 垂直一体化的分销渠道体系

　本章思考与练习

第九章 促销策略

　节 促销与促销组合

　第二节 广告与公共关系

　第三节 人员推销

　第四节 销售促进

　本章思考与练习

第十章 电子商务与网络营销

　节 电子商务的基本知识

　第二节 网络营销

　本章思考与练习

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书籍介绍

《市场营销基础》共分为10章，主要包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、消费者市场与购买行为、市场细分与目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略以及电子商务与网络营销等内容。《市场营销基础》内容全面，结构合理，注重实际技能的培养，具有较强的实践性和应用性，不仅是中等职业学校市场营销专业基础性教材，也可作为营销人员岗位培训教材和自学用书。